Las multinacionales Danone, Nestlé y Coca-Cola se han comprometido a modificar determinadas prácticas de etiquetado y publicidad relacionadas con la reciclabilidad de sus botellas de plástico, después de una denuncia presentada por la Organización Europea de Consumidores (BEUC) por posibles prácticas de publicidad medioambiental engañosa, conocidas como greenwashing.
La denuncia fue presentada en noviembre de 2023 por BEUC y organizaciones de consumidores de 13 países europeos, con el apoyo de ClientEarth y ECOS. Las asociaciones alertaron de que determinadas afirmaciones sobre el reciclaje de las botellas podían generar una percepción equivocada sobre su verdadero impacto ambiental.
Entre las prácticas cuestionadas se encontraba el uso de expresiones como «100 % reciclable» o «100 % reciclado», que podían llevar a las personas consumidoras a pensar que todos los componentes de los envases cumplían esas características. Sin embargo, elementos como los tapones y las etiquetas no siempre están fabricados con materiales reciclados o presentan las mismas posibilidades de reciclaje que el cuerpo de la botella.
Tras los compromisos adquiridos anteriormente por Coca-Cola y Nestlé, Danone ha aceptado también modificar sus prácticas de etiquetado, según anunció la Comisión Europea el 22 de octubre de 2026. De esta manera, las tres compañías se han comprometido a aclarar que determinadas afirmaciones sobre el reciclaje del 100 % no incluyen los tapones ni las etiquetas.
Además, las empresas deberán evitar mensajes e imágenes que puedan transmitir la impresión de que las botellas de plástico forman parte de un ciclo de reciclaje completamente cerrado o que su utilización no genera impacto ambiental.
BEUC ha valorado positivamente estos compromisos, aunque ha insistido en la necesidad de que las autoridades supervisen su cumplimiento y adopten medidas si las compañías no realizan los cambios anunciados.
Esta actuación pone de manifiesto la importancia de combatir el greenwashing, una práctica que consiste en presentar productos o empresas como más respetuosos con el medioambiente de lo que realmente son, mediante mensajes, imágenes o afirmaciones que pueden inducir a error.
Desde UCE Euskadi recordamos que las personas consumidoras tienen derecho a recibir información ambiental clara, veraz y verificable. Las afirmaciones sobre sostenibilidad, reciclabilidad o impacto ecológico deben estar respaldadas por datos objetivos y no pueden utilizarse para generar una imagen ambiental engañosa de los productos.